美国纽黑文大学市场营销系终身教授王承璐博士于2025年10月27日应邀莅临澳门科技大学商学院，以《Demonstrating Contributions through Storytelling – From Editor’s Perspective》为主题进行学术讲座。讲座吸引接近50位师生参与，不仅为商学院师生传递了关于文章贡献度的精辟见解，同时也为市场营销专业的学术创新提供新动力。
商学院副院长陈东燊讲座教授致欢迎辞
讲座由商学院郑磊副教授主持，由商学院副院长陈东燊讲座教授致欢迎辞及赠送纪念品。王教授的分享从围绕论文写作的核心贡献展开，深入探讨如何从理论构建、方法设计与数据分析中提炼出有价值的研究「故事」。他强调，优秀的论文应以故事化的结构进行呈现，尤其是在引言、假设设定与逻辑推演中，保持清晰、有力且连贯的叙事至关重要。在讲座中，王教授结合具体案例，分析了学术论文写作中常见的陷阱，例如因果逻辑混淆、理论基础薄弱或陈旧等问题，并针对如何增强观点的说服力、理论与实践的结合度，提出了切实可行的建议。他多次强调论文的三大核心要素：「贡献度是生命线，故事讲述是载体，方法论是支撑」。王教授亦鼓励年轻学者在写作过程中应具备批判性思维，善于学习顶级期刊的论文结构与表达方式，并通过多方法验证来提升研究的严谨性与可信度，从而不断提高论文质量与学术影响力。
王承璐教授就主题进行分享
现场师生在讲座互动环节踊跃提问。王教授就如何找到独特研究观点、存在的市场研究争议点等话题，与参加者展开讨论。他结合现实案例对提问进行全面解答，同时鼓励师生们应积极观察生活中的「非传统现象」，从中汲取研究灵感，追求「有意思」的学术成果。
王承璐教授（前排左三）与参加讲座的师生合影
王教授为美国纽黑文大学市场营销系终身教授，是国际知名的行销学学者，其研究方向主要包括消费者行为和国际行销，曾于2017年至2020年荣获美国富布赖特学者（Fulbright Scholar）奖项，并于2020至2024年连续5年入选斯坦福大学发布的全球前2%顶尖科学家榜单。王教授至今已在《Journal of Consumer Psychology》、《Journal of Business Ethics》等国际权威期刊上发表逾百篇学术论文，曾担任逾16本SSCI（ABDC A类）期刊的客座编辑，主导策划多个行销学前沿专题特刊。王教授目前担任SSCI Q1期刊《Journal of Research in Interactive Marketing》（JCR 7/316 in Business）的主编。
（文字供稿及审稿︰郑磊副教授 格式审稿：甘嘉恩）
