美国印第安纳大学凯莱商学院市场营销系李世波教授于2025年7月3日应邀莅临澳门科技大学商学院，以《Perceived Connections and Consumer Engagement Concentration in Serialized Content》为主题进行学术讲座。活动讲座共有50位师生参与，李教授以深入浅出的解说提升参加者对市场营销专业的了解，为该领域的发展带来新的活力和动力。
李世波教授（前排右二）与参加讲座的师生合影
李世波教授在讲座中以「序列化内容」为切入点，分析了在创作者经济中，当内容质量存在不确定性时，消费者参与度是如何形成的。他亦提出免费阅读模式和更新进度提高了消费者对内容的「感知内容连接度」，从而显著增加他们的参与度，并加强热门内容的垄断现象。这一研究成果为构建可持续内容生态系统提供了科学的量化决策框架，具有重要的实践指导意义。在随后的互动环节，李教授以理论与实践相结合，与参加者对人工智能创作、消费者参与度以及研究方法等议题展开讨论，为众人提供启发性见解，拓展市场营销前沿研究的视野。
李世波教授就主题进行分享
李教授（左）与商学院郑磊副教授（右）就市场营销领域进行讨论
李世波教授现为印第安纳大学凯利商学院市场营销系任教，专注于消费者动态、客户关系管理、数字营销及人工智能营销等领域的研究。其研究成果曾于众多国际顶尖营销学术期刊发布，包括《Marketing Science》、《Journal of Marketing Research》、《Journal of Marketing》、《Information Systems Research》、《Journal of the Academy of Marketing Science》等。
（文字供稿及审稿︰郑磊副教授 格式审稿：甘嘉恩）
