美國紐黑文大學市場營銷系終身教授王承璐博士於2025年10月27日應邀蒞臨澳門科技大學商學院，以《Demonstrating Contributions through Storytelling – From Editor’s Perspective》為主題進行學術講座。講座吸引接近50位師生參與，不僅為商學院師生傳遞了關於文章貢獻度的精闢見解，同時也為市場營銷專業的學術創新提供新動力。
商學院副院長陳東燊講座教授致歡迎辭
講座由商學院鄭磊副教授主持，由商學院副院長陳東燊講座教授致歡迎辭及贈送紀念品。王教授的分享從圍繞論文寫作的核心貢獻展開，深入探討如何從理論構建、方法設計與數據分析中提煉出有價值的研究「故事」。他強調，優秀的論文應以故事化的結構進行呈現，尤其是在引言、假設設定與邏輯推演中，保持清晰、有力且連貫的敘事至關重要。在講座中，王教授結合具體案例，分析了學術論文寫作中常見的陷阱，例如因果邏輯混淆、理論基礎薄弱或陳舊等問題，並針對如何增強觀點的說服力、理論與實踐的結合度，提出了切實可行的建議。他多次強調論文的三大核心要素：「貢獻度是生命線，故事講述是載體，方法論是支撐」。王教授亦鼓勵年輕學者在寫作過程中應具備批判性思維，善於學習頂級期刊的論文結構與表達方式，並通過多方法驗證來提升研究的嚴謹性與可信度，從而不斷提高論文質量與學術影響力。
王承璐教授就主題進行分享
現場師生在講座互動環節踴躍提問。王教授就如何找到獨特研究觀點、存在的市場研究爭議點等話題，與參加者展開討論。他結合現實案例對提問進行全面解答，同時鼓勵師生們應積極觀察生活中的「非傳統現象」，從中汲取研究靈感，追求「有意思」的學術成果。
王承璐教授（前排左三）與參加講座的師生合影
王教授為美國紐黑文大學市場營銷系終身教授，是國際知名的行銷學學者，其研究方向主要包括消費者行為和國際行銷，曾於2017年至2020年榮獲美國富布賴特學者（Fulbright Scholar）獎項，並於2020至2024年連續5年入選斯坦福大學發布的全球前2%頂尖科學家榜單。王教授至今已在《Journal of Consumer Psychology》、《Journal of Business Ethics》等國際權威期刊上發表逾百篇學術論文，曾擔任逾16本SSCI（ABDC A類）期刊的客座編輯，主導策劃多個行銷學前沿專題特刊。王教授目前擔任SSCI Q1期刊《Journal of Research in Interactive Marketing》（JCR 7/316 in Business）的主編。
（文字供稿及審稿︰鄭磊副教授 格式審稿：甘嘉恩）
