美國印第安納大學凱萊商學院市場營銷系李世波教授於2025年7月3日應邀蒞臨澳門科技大學商學院，以《Perceived Connections and Consumer Engagement Concentration in Serialized Content》為主題進行學術講座。活動講座共有50位師生參與，李教授以深入淺出的解說提升參加者對市場營銷專業的了解，為該領域的發展帶來新的活力和動力。
李世波教授（前排右二）與參加講座的師生合影
李世波教授在講座中以「序列化內容」為切入點，分析了在創作者經濟中，當內容質量存在不確定性時，消費者參與度是如何形成的。他亦提出免費閱讀模式和更新進度提高了消費者對內容的「感知內容連接度」，從而顯著增加他們的參與度，並加強熱門內容的壟斷現象。這一研究成果為構建可持續內容生態系統提供了科學的量化決策框架，具有重要的實踐指導意義。在隨後的互動環節，李教授以理論與實踐相結合，與參加者對人工智能創作、消費者參與度以及研究方法等議題展開討論，為眾人提供啟發性見解，拓展市場營銷前沿研究的視野。
李世波教授就主題進行分享
李教授（左）與商學院鄭磊副教授（右）就市場營銷領域進行討論
李世波教授現為印第安納大學凱利商學院市場營銷系任教，專注於消費者動態、客戶關係管理、數字營銷及人工智能營銷等領域的研究。其研究成果曾於眾多國際頂尖營銷學術期刊發佈，包括《Marketing Science》、《Journal of Marketing Research》、《Journal of Marketing》、《Information Systems Research》、《Journal of the Academy of Marketing Science》等。
（文字供稿及審稿︰鄭磊副教授 格式審稿：甘嘉恩）
